{"id":1022,"date":"2020-07-23T15:23:37","date_gmt":"2020-07-23T18:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/?p=1022"},"modified":"2022-01-11T13:12:01","modified_gmt":"2022-01-11T15:12:01","slug":"direcao-de-arte-confira-sua-importancia-no-seu-negocio-suave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/direcao-de-arte-confira-sua-importancia-no-seu-negocio-suave\/","title":{"rendered":"Dire\u00e7\u00e3o de Arte – a import\u00e2ncia da segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para cria\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

\u201cUma imagem vale mais que mil palavras.\u201d Essa\nm\u00e1xima, conhecida por todos, representa o esfor\u00e7o de tornar a comunica\u00e7\u00e3o mais\nassertiva e f\u00e1cil de ser compreendida pelo receptor da mensagem. O refor\u00e7o\nvisual \u00e9 mais forte que apenas o texto e por isso h\u00e1 todo um cuidado t\u00e9cnico e\nespecializado na cria\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m art\u00edstico, na produ\u00e7\u00e3o dos materiais que s\u00e3o\ndivulgados nas m\u00eddias on e offline. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com Luiz Riscala, coordenador de cria\u00e7\u00e3o e arte da Suave, o primeiro objetivo da cria\u00e7\u00e3o \u00e9 sem d\u00favida o conte\u00fado, mas ele ganha vida e forma atrav\u00e9s do trabalho da equipe de dire\u00e7\u00e3o de arte. \u201cOs aspectos da cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o v\u00e1rios, entre eles est\u00e1 \u2018como chamar a aten\u00e7\u00e3o no meio de tantas informa\u00e7\u00f5es e an\u00fancios que somos bombardeados nas redes sociais?\u2019, \u2018como nos diferenciar dos concorrentes?\u2019, \u2018o que podemos fazer para andarmos na frente do mercado e apresentar inova\u00e7\u00f5es visuais ou modo de ofertar?\u2019\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ele explica que na Suave, no in\u00edcio de cada trabalho, a marca tem seu p\u00fablico alvo definido e que ele\npode at\u00e9 ser mut\u00e1vel pelo posicionamento adotado na campanha, mas sempre h\u00e1 uma\norienta\u00e7\u00e3o muito clara para que a voz e o visual atinjam o objetivo\nestabelecido. Cada p\u00fablico tem suas caracter\u00edsticas, mesmo que os produtos\nsejam similares. E para essa defini\u00e7\u00e3o, s\u00e3o considerados alguns elementos como a\nvaria\u00e7\u00e3o de cidade, cultura e hist\u00f3ria, e todos s\u00e3o um desafio para\ncria\u00e7\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

\u201cPessoas diferentes enxergam formas diferentes. Todas as pessoas vieram de uma educa\u00e7\u00e3o e de uma viv\u00eancia \u00fanica, e trazem no consciente e subconsciente aspectos que fazem com que tenham gostos e prefer\u00eancias distintas. Ent\u00e3o, as formas visuais, as cores, os estilos das fontes tamb\u00e9m seguem essas diferencia\u00e7\u00f5es. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

A forma como enxergamos diz bastante sobre cada um de n\u00f3s e ela n\u00e3o \u00e9 est\u00e1vel. A cada gera\u00e7\u00e3o e a cada mudan\u00e7a de comportamento ela se transforma. Dentro de um contexto globalizado, isso acontece com mais rapidez e \u00e9 a\u00ed que devemos estar atentos e alinhados com as tend\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o\u201d, conta o coordenador de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tendo o p\u00fablico definido, a dire\u00e7\u00e3o de arte parte\npara fase de pesquisa e do estudo. \u201cAvaliamos se a imagem pede um\nposicionamento mais agressivo ou mais humanizado. Cada marca pede um estilo\ndiferente e n\u00e3o ficamos apenas restritos na \u00e1rea de mercado em que o cliente atua.\nNos alimentamos de tudo o que cerca esse p\u00fablico para sermos mais incisivos nas\npe\u00e7as\u201d, detalha Riscala.<\/p>\n\n\n\n

Outro importante aspecto para a cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o os gatilhos que levam ao impulso das compras ou da identifica\u00e7\u00e3o imediata com um servi\u00e7o. Ele conta que o tom da comunica\u00e7\u00e3o muda ao falar de algo essencial para o cotidiano e de outro que \u00e9 de lazer, exemplos de produtos com pesos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse gatilho racional ou emocional \u00e9 que nos faz ter ideias criativas ou, at\u00e9 mesmo, ver oportunidades de ofertas diferentes. Um visual mais requintado, clean e cores mais elegantes – que remetem a produtos mais valiosos – aplicados em um layout de oferta para pessoas com poder aquisitivo maior, chamam a aten\u00e7\u00e3o. E o inverso tamb\u00e9m: cores prim\u00e1rias, fontes mais grossas e bold inspiram a aten\u00e7\u00e3o e fazem com que o espectador tome atitudes mais r\u00e1pidas, incentivados pelo valor aquisitivo menor\u201d, refor\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

Equipe criativa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cNa ag\u00eancia temos profissionais com estilos e\nrepert\u00f3rios diferentes. Na cria\u00e7\u00e3o, a troca de ideias e o compartilhamento\nentre os criativos \u00e9 a melhor forma de todos entrarem em sintonia. Um dos\nnossos grandes diferenciais \u00e9 a agilidade no processo criativo e isso adquirimos\ncom a intera\u00e7\u00e3o da equipe. Cada um mant\u00e9m sua identidade, mas todos conseguem\nabsorver o conceito do cliente para dar sequ\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o. Isso\nagrega muito, pois com essas trocas fazemos mudan\u00e7as que v\u00e3o\naperfei\u00e7oando as campanhas e que quebram paradigmas do cotidiano\u201d, aborda\nRiscala.<\/p>\n\n\n\n

Projetos especiais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para o coordenador de cria\u00e7\u00e3o outro grande diferencial da Suave \u00e9 estabelecer parcerias com seus clientes, como \u00e9 o caso recente do desenvolvimento de uma marca – que ainda ser\u00e1 lan\u00e7ada -, desde a an\u00e1lise comercial do que o mercado estava demandando e de que forma o cliente ag\u00eancia poderia explorar esse nicho. <\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando percebemos que h\u00e1 espa\u00e7o para um\nprojeto totalmente novo, n\u00e3o somos apenas um ag\u00eancia de propaganda, somos\nparceiros, ent\u00e3o buscamos informa\u00e7\u00f5es sobre qual o nicho de trabalho que o\nprojeto ou novo cliente vai atuar e assim damos in\u00edcio a pensar todo\nconte\u00fado que rodeia ele, desde o seu posicionamento no mercado, a identidade de\nPDV, as campanhas, o tom de voz, a tecnologia necess\u00e1ria para atua\u00e7\u00e3o etc. Temos\ntotal abertura para propor e criar, ajustado ao investimento do cliente, e isso\n\u00e9 algo muito importante\u201d, finaliza. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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