{"id":1221,"date":"2022-05-19T13:46:50","date_gmt":"2022-05-19T16:46:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/?p=1221"},"modified":"2022-05-19T14:34:18","modified_gmt":"2022-05-19T17:34:18","slug":"branding-desde-os-primordios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/branding-desde-os-primordios\/","title":{"rendered":"Um pouco de Branding desde os prim\u00f3rdios"},"content":{"rendered":"\n
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Hoje o assunto em nosso blog \u00e9 sobre Branding, mas antes de nos aprofundarmos neste tema, que tal passearmos um pouco no tempo e conhecer a hist\u00f3ria da publicidade e a sua import\u00e2ncia at\u00e9 hoje?<\/p>\n\n\n\n

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O in\u00edcio da publicidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bem, claro que n\u00e3o h\u00e1 um marco definitivo para o in\u00edcio da publicidade. O que sabemos \u00e9 que nos centros urbanos existem h\u00e1 s\u00e9culos o perfil do \u201ctown crier, o \u201cgritador da cidade\u201d (no bom e velho portugu\u00eas), pr\u00e1tica que existe at\u00e9 hoje nas portas das lojas de com\u00e9rcio popular ou carros de som que rodam principalmente nas cidades do interior<\/p>\n\n\n\n

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Mas a publicidade de massa propriamente dito, come\u00e7a a se desenvolver ao longo dos s\u00e9culos 16 e 17, quando os jornais come\u00e7aram a se popularizar. Foi gra\u00e7as inclusive \u00e0s propagandas publicadas nos jornais, que os pre\u00e7os dos peri\u00f3dicos se tornaram mais acess\u00edveis, aumentando consideravelmente as suas vendas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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A partir da\u00ed, com o aumento da import\u00e2ncia da publicidade, surgiram as primeiras ag\u00eancias principalmente na Gr\u00e3-Bretanha, EUA e Fran\u00e7a, criando a figura do publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

A ind\u00fastria da publicidade n\u00e3o parou mais de evoluir, acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o no mundo. Mas claro que n\u00e3o foram apenas os meios que se transformaram. No in\u00edcio do s\u00e9culo 20, com a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial j\u00e1 consolidada e em expans\u00e3o, as empresas buscavam novas formas de vender seus produtos e novos mercados. Para isso, foi preciso estudar mais a fundo o conceito de marca, um tema que at\u00e9 hoje \u00e9 de grande relev\u00e2ncia na ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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Propaganda da Coca-cola de 1906 (Fonte: Coca-cola Company)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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A estrat\u00e9gia de Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Branding ou Brand Management chegou para ser um aliado aos profissionais de marketing que precisavam inserir os produtos nas mentes dos consumidores atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias. Geralmente, as empresas escolhiam seu posicionamento em 3 pilares definidos: pre\u00e7o, nome do produto ou embalagem<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Depois disso, algumas estrat\u00e9gias ganharam popularidade nas ag\u00eancias de publicidade como os slogans, jingles, mascotes e outros tantos diferentes recursos que j\u00e1 estamos familiarizados, para dar \u00eanfase nas campanhas.
Ainda assim, o termo Branding \u00e9 um conceito um pouco vago e pode rapidamente tornar-se confuso, mesmo para as pessoas que estudam marketing. <\/p>\n\n\n\n

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\u201cUma marca \u00e9 um conjunto de expectativas, mem\u00f3rias, hist\u00f3rias e relacionamentos que, juntos, s\u00e3o respons\u00e1veis por fazer o consumidor escolher um produto ou servi\u00e7o em vez de outro.\u201d (Seth Godin)<\/p>\n\n\n\n

\u201cBRANDING \u00e9 um processo estruturado, consistente e integrado, que garante a melhoria cont\u00ednua de entrega da promessa da marca, desde a defini\u00e7\u00e3o dessa promessa at\u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o em todos os seus pontos de contato com os p\u00fablicos estrat\u00e9gicos\u201d (Eduardo Tomya)<\/p>\n\n\n\n

\u201cBranding est\u00e1 dotando produtos e servi\u00e7os com o poder de uma marca.\u201d (Kotler & Keller)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Se ainda ficou confuso, vamos tentar simplificar dessa forma:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Produto<\/h2>\n\n\n\n

um produto pode ser qualquer experi\u00eancia desde a escolha de um hotel, de uma empresa a\u00e9rea, um curso, uma roupa etc.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Marca<\/h2>\n\n\n\n

a marca \u00e9 a ideia ou imagem que as pessoas t\u00eam em mente ao pensar em produtos. Produtos podem ser copiados, mas uma marca ser\u00e1 \u00fanica.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Branding<\/h2>\n\n\n\n

\u00e9 o processo para moldar uma marca na cabe\u00e7a do consumidor, ajudando as pessoas a se identificarem rapidamente com os seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Acho que agora ficou mais f\u00e1cil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Vamos exemplificar o branding de uma das marcas de maior sucesso no mundo, a Apple.<\/p>\n\n\n\n

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Na d\u00e9cada de 90, a Apple estava \u00e0 beira da queda. Por\u00e9m, Steve Jobs n\u00e3o focou na estrat\u00e9gia de marketing voltada a uma empresa de tecnologia. Ele entendeu que uma boa estrat\u00e9gia de marketing criaria poderosas conex\u00f5es psicol\u00f3gicas nos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Campanhas com uma linguagem simples como “Eu sou um Mac e eu um PC”<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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convenciam os consumidores que a marca era a melhor escolha quando se tratava de laptops pessoais. <\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 hoje, milh\u00f5es de pessoas no mundo pagam mais por um produto da Apple que dos seus concorrentes. Essa foi mais uma estrat\u00e9gia de branding constru\u00edda pela marca ao longo das d\u00e9cadas, convencendo o consumidor que eles n\u00e3o estavam adquirindo uma mercadoria e sim um produto exclusivo.<\/p>\n\n\n\n

A marca tamb\u00e9m entendeu que a arte de contar hist\u00f3rias proporcionaria uma rela\u00e7\u00e3o com o cliente a n\u00edvel emocional. A associa\u00e7\u00e3o da marca com celebridades despertou um luxo ambicioso nos clientes.<\/p>\n\n\n\n

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Finalmente, transpar\u00eancia e honestidade na comunica\u00e7\u00e3o em todos os pontos de contato com o cliente, posicionou a Apple como uma empresa voltada \u00e0s pessoas, inclusive possibilitando uma integra\u00e7\u00e3o simples entre todos os produtos da marca que o acompanham.<\/p>\n\n\n\n

Claro que existem in\u00fameras estrat\u00e9gias de Branding e cabe cada marca descobrir a sua, por\u00e9m o pr\u00f3prio Steve Job resumiu bem o conceito em uma de suas c\u00e9lebres frases:  <\/p>\n\n\n\n

\u201cA chance de fazer uma mem\u00f3ria \u00e9 a ess\u00eancia do marketing de marca\u201d<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Fontes: <\/p>\n\n\n\n

meltwater.com (5 Things to Learn from Apple’s Marketing Strategy)
az.design (What is brand identity? The power of your brand)
ecdd.infnet.edu.br (A Hist\u00f3ria da Publicidade e propaganda: Saiba tudo!)
smallbusiness.chron.com (Examples of Branding in Marketing)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O branding evoluiu desde o surgimento da publicidade. Veja como uma das marcas de maior sucesso do planeta soube trabalhar bem a sua estrat\u00e9gia de mercado, combatendo com humor, um de seus principais concorrentes.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":1274,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,49,30],"tags":[86,87,88,89],"class_list":["post-1221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-criacao","category-design","category-marketing","tag-branding","tag-criacao","tag-logotipo","tag-marca"],"yoast_head":"\nA import\u00e2ncia do Briefing desde os prim\u00f3rdios | Ag\u00eancia Suave<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os briefings s\u00e3o utilizados desde os prim\u00f3rdios e s\u00e3o de suma import\u00e2ncia para a comunica\u00e7\u00e3o do marketing. 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