{"id":1773,"date":"2024-09-05T09:20:08","date_gmt":"2024-09-05T12:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/?p=1773"},"modified":"2024-09-05T09:20:08","modified_gmt":"2024-09-05T12:20:08","slug":"na-onda-dos-podcasts-ainda-vale-a-pena-investir-em-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/na-onda-dos-podcasts-ainda-vale-a-pena-investir-em-radio\/","title":{"rendered":"Na onda dos podcasts, ainda vale a pena investir em r\u00e1dio?"},"content":{"rendered":"\r\n

O r\u00e1dio faz parte da vida dos brasileiros h\u00e1 mais de um s\u00e9culo. Foi em 1922, mais precisamente no dia 7 de setembro, que ocorreu a primeira transmiss\u00e3o de ondas sonoras em nosso pa\u00eds, com um discurso do ent\u00e3o Presidente Epit\u00e1cio Pessoa. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

De l\u00e1 para c\u00e1, muita coisa mudou. A tecnologia foi avan\u00e7ando e dando origem a novos meios de comunica\u00e7\u00e3o, como a televis\u00e3o e a internet. Houve quem previsse que essas novidades acabariam por suplantar o velho r\u00e1dio, mas a realidade mostrou-se bem diferente. O \u00e1udio segue mais vivo do que nunca e pode, inclusive, ser um \u00f3timo ve\u00edculo para quem quer anunciar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Continue com a gente e descubra porque, em tempos de podcast, ainda vale muito a pena investir em an\u00fancios de r\u00e1dio (com direito a uma dica de ouro Suave no final).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A hist\u00f3ria do r\u00e1dio no Brasil<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

A hist\u00f3ria do r\u00e1dio no Brasil come\u00e7a em 1893, quando Roberto Landell de Moura<\/a>, um padre de s\u00f3lida forma\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, inventou um transmissor de ondas de r\u00e1dio hertzianas capaz de transmitir a voz humana. Anos mais tarde, em 1900, o sacerdote realizou a primeira demonstra\u00e7\u00e3o p\u00fablica de seu invento, tornando-o um dos pioneiros da inven\u00e7\u00e3o do que viria a se tornar o r\u00e1dio comercial. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Entretanto, foi apenas em 1923 que o pa\u00eds ganhou sua primeira emissora oficial, a R\u00e1dio Sociedade do Rio de Janeiro, atual R\u00e1dio MEC. A partir da\u00ed, o ve\u00edculo foi se disseminando em ritmo acelerado por todo o pa\u00eds. Nos anos 40, tem in\u00edcio a chamada Era de Ouro do r\u00e1dio, per\u00edodo em que aquela caixinha de madeira que emitia sons se tornou o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de maior alcance do territ\u00f3rio nacional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este per\u00edodo durou at\u00e9 o fim da d\u00e9cada de 50, quando a ent\u00e3o iniciante televis\u00e3o<\/a> fez o r\u00e1dio se reinventar. Enquanto os programas de audit\u00f3rio e novelas ganharam as imagens do novo ve\u00edculo, as r\u00e1dios tornaram-se mais musicais e jornal\u00edsticas.  Seus locutores tamb\u00e9m passaram a adotar uma linguagem mais pr\u00f3xima das conversas do dia a dia. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra caracter\u00edstica dessa reinven\u00e7\u00e3o foi o aumento da intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, que agora podia participar da programa\u00e7\u00e3o ligando para pedir m\u00fasicas ou falar com seu locutor preferido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

De l\u00e1 pra c\u00e1, muita coisa mudou. A frequ\u00eancia FM surgiu trazendo uma qualidade superior de \u00e1udio e transmiss\u00e3o, e o ve\u00edculo foi mantendo sua relev\u00e2ncia e acompanhando as transforma\u00e7\u00f5es da sociedade, como faz at\u00e9 hoje.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O r\u00e1dio na era digital<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nos anos 90, a comunica\u00e7\u00e3o de massa sofreu sua maior disrup\u00e7\u00e3o em d\u00e9cadas com o lan\u00e7amento comercial da internet. De uma hora para outra, visitar o mundo inteiro passou a ser poss\u00edvel por meio de uma simples tela.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Com a consolida\u00e7\u00e3o da era digital, o r\u00e1dio novamente passou a ser alvo de previs\u00f5es que diziam que o velho ve\u00edculo seria suplantado pelo novo, como j\u00e1 havia sido ventilado d\u00e9cadas antes com o crescimento da televis\u00e3o. Por\u00e9m, uma pesquisa da Kantar Ibope feita com habitantes de 13 regi\u00f5es metropolitanas no ano de 2023 constatou que o r\u00e1dio ainda \u00e9 consumido por 80% da popula\u00e7\u00e3o, e o \u00faltimo Censo do IBGE mostra que o aparelho ainda est\u00e1 presente em mais da metade das casas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Qual o segredo de tanta longevidade? A resposta pode estar justamente naquilo que o r\u00e1dio n\u00e3o tem, ou seja, a imagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como bem pontuou a jornalista Patr\u00edcia da Veiga, diretora da R\u00e1dio UFRJ, “o \u00e1udio constr\u00f3i paisagens”. \u00c9 aquela coisa do ‘fecha os olhos e vamos ouvir e imaginar juntos’. […] A oralidade, quando chega na ponta da cadeia e est\u00e1 se apresentando para o p\u00fablico, traz um lirismo e tamb\u00e9m a possibilidade de um di\u00e1logo direto com esse p\u00fablico”.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ou seja, o apelo sonoro do r\u00e1dio, com seu poder de alimentar a imagina\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e faz\u00ea-lo se sentir pr\u00f3ximo de quem est\u00e1 falando, \u00e9 o seu grande diferencial. N\u00e3o por acaso, 43% dos ouvintes dizem ter no r\u00e1dio uma fonte de companhia (fonte: Kantar Ibope).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Paradoxalmente, a imagem \u00e9 um dos meios pelos quais o r\u00e1dio se faz presente no mundo digital. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Grande parte das emissoras transmitem suas programa\u00e7\u00f5es por meio da internet, n\u00e3o s\u00f3 por seus sites mas tamb\u00e9m pelo YouTube, onde os ouvintes podem ver os locutores em a\u00e7\u00e3o nos est\u00fadios. Segundo a Kantar Ibope, 38% dos ouvintes consideram que a possibilidade de escutar on-line mudou sua rela\u00e7\u00e3o com o r\u00e1dio. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, o consumo pelo celular, que representa 67% da audi\u00eancia virtual, tem ajudado a se posicionar ainda mais como um ve\u00edculo que acompanha o p\u00fablico onde quer que ele esteja.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

J\u00e1 nas redes sociais, as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio ampliam suas possibilidades de intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, promovendo conte\u00fados engajantes. Al\u00e9m disso, a internet abriu novas possibilidades para a produ\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em \u00e1udio. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como o r\u00e1dio se mant\u00e9m relevante em um mundo de streaming e podcasts<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

As plataformas de streaming e os podcasts s\u00e3o os formatos digitais de consumo de \u00e1udio mais destacados e disseminados da atualidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em um primeiro momento, pode-se enxergar estes novos meios como antag\u00f4nicos ao r\u00e1dio tradicional. A realidade, no entanto, nos mostra uma converg\u00eancia cada vez maior entre os ve\u00edculos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dentro das plataformas de streaming de m\u00fasica, as emissoras de r\u00e1dio tradicionais t\u00eam marcado presen\u00e7a principalmente com a publica\u00e7\u00e3o de playlists com as can\u00e7\u00f5es executadas durante a programa\u00e7\u00e3o linear, uma maneira f\u00e1cil e eficiente de manter a identidade e o som da esta\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3ximos dos ouvintes. Segundo dados coletados em 2023 pela Kantar Ibope, 43% dos ouvintes de r\u00e1dio tamb\u00e9m ouvem m\u00fasica no streaming.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A onda dos podcasts<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O podcast \u00e9 uma esp\u00e9cie de r\u00e1dio nascido na internet. Assim como o r\u00e1dio tradicional, os podcasts trazem um conte\u00fado baseado principalmente no som e na palavra (apesar de sua dissemina\u00e7\u00e3o por meios visuais, como o YouTube, ser tamb\u00e9m comum). S\u00e3o programas calcados em conversas informais sobre os mais variados assuntos, como humor, m\u00fasica, pol\u00edtica, esportes e educa\u00e7\u00e3o. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os podcasts come\u00e7aram a se disseminar de forma t\u00edmida, ainda nos prim\u00f3rdios da web. Por\u00e9m, o formato sofreu um grande boom<\/em> nos \u00faltimos anos, especialmente entre os consumidores mais jovens. A facilidade em se produzir e publicar podcasts tamb\u00e9m os ajudam a se tornar cada dia mais populares. Segundo estat\u00edstica do site Listen Notes<\/a>, existem, no mundo inteiro, mais de 3 milh\u00f5es de t\u00edtulos de podcast, que juntos somam mais de 204 milh\u00f5es de epis\u00f3dios publicados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na mesma pesquisa da Kantar Ibope que nos forneceu os dados sobre o consumo do r\u00e1dio, foi publicado que 50% dos brasileiros consultados escutaram podcasts nos primeiros meses de 2023, um aumento de 23% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022. Dados mais que suficientes para atestar que o formato est\u00e1 realmente na crista da onda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por que investir em r\u00e1dio pode ser bom para o seu neg\u00f3cio?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como mostramos nos t\u00f3picos anteriores, o r\u00e1dio vem conseguindo manter sua relev\u00e2ncia apesar de todas as transforma\u00e7\u00f5es do mundo da comunica\u00e7\u00e3o. Mas mais do que audi\u00eancia, o ve\u00edculo foi capaz de preservar algo ainda mais valioso: a credibilidade. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

64% dos ouvintes de r\u00e1dio acreditam naquilo que escutam no ve\u00edculo (fonte: Kantar Ibope). Entre os adultos com mais de 18%, ele ainda \u00e9 visto como a m\u00eddia mais confi\u00e1vel de todas (fonte: Katz Radio Group, 2024). E isso \u00e9 algo fundamental especialmente quando falamos em publicidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Quando se quer conversar diretamente com o p\u00fablico, nada \u00e9 mais adequado do que um formato que tem a fala como instrumento principal. E, diferentemente do que muitos podem pensar, o ouvinte valoriza o an\u00fancio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

De acordo com a mesma pesquisa da Kantar Ibope, mais da metade dos ouvintes de r\u00e1dio, 53%, prestam aten\u00e7\u00e3o nas propagandas veiculadas durante a programa\u00e7\u00e3o. Seja entre uma m\u00fasica e outra, na voz do locutor durante um programa ou at\u00e9 por meio de uma promo\u00e7\u00e3o, o fato \u00e9 que as ondas sonoras s\u00e3o muito eficientes para transmitir a mensagem de uma marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Apesar de n\u00e3o haver uma regra para anunciar no r\u00e1dio, os dados mostram que alguns segmentos de neg\u00f3cios podem se beneficiar mais do ve\u00edculo: supermercados, restaurantes e lanchonetes, lojas, farm\u00e1cias e institui\u00e7\u00f5es financeiras foram os mais citados pelos ouvintes quando perguntados se j\u00e1 haviam comprado ou pesquisado algo ap\u00f3s ouvir um an\u00fancio de r\u00e1dio (fonte: Kantar Ibope, 2022). <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Qual \u00e9 a nossa dica de ouro para anunciar no r\u00e1dio?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como qualquer outro ve\u00edculo publicit\u00e1rio, o r\u00e1dio tem suas particularidades que devem ser levadas em conta na hora de tomar a decis\u00e3o de utiliz\u00e1-lo ou n\u00e3o em sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n