{"id":963,"date":"2020-04-30T15:30:54","date_gmt":"2020-04-30T18:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/?p=963"},"modified":"2022-01-11T15:14:09","modified_gmt":"2022-01-11T17:14:09","slug":"acoes-de-solidariedade-nas-empresas-confira-suave-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/acoes-de-solidariedade-nas-empresas-confira-suave-blog\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00f5es de solidariedade ganham destaque e relev\u00e2ncia entre as divulga\u00e7\u00f5es das empresas"},"content":{"rendered":"\n<p>Independente do segmento, empresas e empres\u00e1rios perceberam que a\u00e7\u00f5es de cunho social se destacam, ganham ades\u00e3o do p\u00fablico e se tornam grandes correntes do bem<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSolid\u00e1rios, seremos uni\u00e3o. Separados uns dos outros seremos pontos de vista. Juntos, alcan\u00e7aremos a realiza\u00e7\u00e3o de nossos prop\u00f3sitos.\u201d&nbsp; Bezerra de Menezes<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 pela incerteza que este momento est\u00e1 sendo marcado. O que percebemos de forma geral \u00e9 que o esp\u00edrito de uni\u00e3o e solidariedade tomou conta das pessoas, empresas e empres\u00e1rios que, em diferentes escalas e ambientes, buscam combater ou minimizar os impactos causado pelo novo coronav\u00edrus (covid-19).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No marketing, podemos acompanhar v\u00e1rias empresas, dos mais diversos segmentos, propondo a\u00e7\u00f5es conjuntas para aumentar o potencial de divulga\u00e7\u00e3o de seus canais digitais, como o exemplo das lives realizadas por grandes marcas e artistas, com a prerrogativa da arrecada\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es para ONGs, transformando o que seria apenas uma a\u00e7\u00e3o de marketing em uma grande corrente do bem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os sertanejos Mar\u00edlia Mendon\u00e7a e Gusttavo Lima impressionaram pelos n\u00fameros. A artista bateu o recorde de acessos simult\u00e2neos com mais de 3,3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no Youtube e arrecadou R$ 400 mil reais, 200 toneladas de alimentos e 500 quilos de \u00e1lcool gel. Gusttavo, por sua vez, ficou ao vivo por sete horas e fez inusitadas a\u00e7\u00f5es de marketing ao longo de sua apresenta\u00e7\u00e3o, que mesmo em meio a pol\u00eamicas, cumpriu seu papel solid\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m podemos mencionar outras iniciativas, entre elas a produ\u00e7\u00e3o de produtos de primeira necessidade, como o \u00e1lcool gel, a\u00e7\u00f5es de apoio a neg\u00f3cios que est\u00e3o com suas opera\u00e7\u00f5es afetadas pela imposi\u00e7\u00e3o do isolamento social e as doa\u00e7\u00f5es para entidades assistenciais e pessoas em condi\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Apoio a parceiros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No ramo da alimenta\u00e7\u00e3o e bebidas, diversas iniciativas chamam a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em a\u00e7\u00f5es criativas para o momento, mas seguindo uma l\u00f3gica j\u00e1 bem conhecida dos sites de compra coletiva. Marcas de cerveja como a Bohemia e a Heineken promovem campanhas na internet em que o cliente compra antecipadamente o voucher para usar em bares parceiros, quando o per\u00edodo de isolamento social passar. Para estimular o p\u00fablico a investir antecipadamente, a marca de bebida patrocina um desconto. H\u00e1 casos que o cliente pode consumir o dobro do valor investido no voucher.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1220\" height=\"710\" src=\"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-846778790-1220x710.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-970\" srcset=\"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-846778790-1220x710.jpg 1220w, https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-846778790-300x175.jpg 300w, https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-846778790-768x447.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para os bares e restaurantes, o voucher \u00e9 uma possibilidade imediata de entrada de caixa. Para o cliente, \u00e9 sin\u00f4nimo de economia no futuro. Para a marca de bebida, al\u00e9m do grande apelo institucional, \u00e9 uma forma de incentivar seus maiores parceiros a se manterem neste momento, projetando a retomada das atividades dentro de algumas semanas. Outra grande marca do ramo da alimenta\u00e7\u00e3o que anunciou ajuda aos seus parceiros foi iFood, com a cria\u00e7\u00e3o de um fundo R$52 milh\u00f5es para apoiar pequenos e m\u00e9dios restaurantes e entregadores.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Uni\u00e3o entre concorrentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>E o momento \u00e9 mesmo de uni\u00e3o.&nbsp; Empresas do ramo da beleza que s\u00e3o concorrentes se uniram e mostraram apoio logo nos momentos iniciais da crise de sa\u00fade. Com a indica\u00e7\u00e3o do \u00e1lcool gel como um dos principais modos de evitar a contamina\u00e7\u00e3o pelo v\u00edrus, o produto logo come\u00e7ou a faltar nas prateleiras dos mercados e farm\u00e1cias. A Avon e O Botic\u00e1rio, que disputam o mesmo mercado, se uniram \u00e0 usina S\u00e3o Martinho e processaram e envasaram 15 mil quilos de&nbsp;\u00e1lcool gel e 150 mil litros de \u00e1lcool em solu\u00e7\u00e3o 70% para serem doados para a Secretaria de Sa\u00fade de S\u00e3o Paulo. Um belo exemplo de que neste momento a causa ultrapassa quest\u00f5es comerciais.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), mais de R$850 milh\u00f5es de reais j\u00e1 foram arrecadados. O montante \u00e9 formado por grandes doa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m por contribui\u00e7\u00f5es de pessoas f\u00edsicas, que disponibilizaram em m\u00e9dia R$ 30 reais, mostrando que mais do que o valor, a inten\u00e7\u00e3o faz a diferen\u00e7a quando h\u00e1 engajamento. Esse valor \u00e9 o maior j\u00e1 arrecadado em 50 anos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Doa\u00e7\u00f5es em alta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entre outras possibilidades de apoio est\u00e3o campanhas das&nbsp; institui\u00e7\u00f5es de sa\u00fade, como o Hospital das Cl\u00ednicas, que promove a #VemParaGuerra para levantar 10 milh\u00f5es para compra de equipamentos e insumos m\u00e9dicos (<a href=\"https:\/\/www.charidy.com\/vempraguerra\">https:\/\/www.charidy.com\/vempraguerra<\/a>). Uma importante a\u00e7\u00e3o nesse sentido foi a da ONG Comunitas, que arrecadou R$35 milh\u00f5es para compra de respiradores para hospitais de S\u00e3o Paulo.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1220\" height=\"696\" src=\"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-1053277490-1220x696.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-971\" srcset=\"https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-1053277490-1220x696.jpg 1220w, https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-1053277490-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.suave.ppg.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/iStock-1053277490-768x438.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Iniciativas menores, mas n\u00e3o menos importantes, como a dos chefes de restaurantes Henrique Foga\u00e7a e Alberto Hiar, levam comida \u00e0 moradores de rua. Na a\u00e7\u00e3o Marmita do Bem j\u00e1 foram distribu\u00eddas mais de 7 mil refei\u00e7\u00f5es em 12 dias. A\u00e7\u00f5es como essas s\u00e3o vistas em praticamente todas as cidades do pa\u00eds, assim como as doa\u00e7\u00f5es para institui\u00e7\u00f5es assistenciais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cliente Suave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Grupos de supermercados s\u00e3o algumas das institui\u00e7\u00f5es mais comprometidas. No interior de S\u00e3o Paulo e sul de Minas Gerais, a Rede Tonin Supermercado e Superatacado tem doado cestas b\u00e1sicas e produtos de limpeza para institui\u00e7\u00f5es sociais de v\u00e1rias cidades onde atua, al\u00e9m de uma doa\u00e7\u00e3o de mais de 1.500 litros de \u00e1lcool gel para hospitais de 12 cidades. De acordo com as institui\u00e7\u00f5es que receberam os produtos, desde o in\u00edcio da crise, houve uma diminui\u00e7\u00e3o no recebimento de doa\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas, o que levou as entidades a procurarem ajuda de diversos parceiros.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Independente do segmento, empresas e empres\u00e1rios perceberam que a\u00e7\u00f5es de cunho social se destacam, ganham ades\u00e3o do p\u00fablico e se tornam grandes correntes do bem \u201cSolid\u00e1rios, seremos uni\u00e3o. Separados uns dos outros seremos pontos de vista. 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